【资本投资】绑住韩寒易中天,果麦文化上市的底气是什么

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近期,民营出书公司与2021年2月22日正式提交了IPO注册稿,择日将正式在深交所创业板挂牌上市,由中原证券担任保荐机构。

此次果麦文化上市,将成为A股之中继新经典、中信出书以及已经由会的读客文化之后又一家上市的民营出书公司。

据悉,果麦文化设计通过此次IPO,召募3.5亿人民币,所有用于版权库的建设。不外在当前A股股市动荡的情形下,果麦文化又该若何吸引投资者的注重呢?

明星作家成为果麦上市底气?

果麦文化的首创人,是曾经担任文学网站“榕树下”主编的路,人称海内网络文学界鼻祖,与宁财神、邢玉森并称为“中国网络文学的三驾马车”,他们曾经配合见证了中国第一代原创网络作家的崛起与荣耀。

那时的路金波照样用着一个更为着名的笔名“李寻欢”,曾经在网络文学之中“叱咤风云”的李寻欢,现在在出书行业之中再度化为了一名乐成书商。

而其乐成的窍门,就在于将旗下作者转化为公司股东,形成“深度绑定”。

在果麦文化招股书中的名单显示,其中韩寒、易中天、张皓宸、李继宏、冯唐的妻子等多位着名作家或其支属,持股划分为4.5278%、0.1864%、0.1981%、0.2796%、0.1864%。

【资本投资】绑住韩寒易中天,果麦文化上市的底气是什么

值得注重的是,招股书显示,果麦文化最初由路金波与韩寒的母亲周巧蓉配合出资确立。现在,路金波与周巧蓉依然是果麦文化的第一二巨细我私人股东,路金波持有32.72%,而周巧蓉则持股4.53%。

通过股权来对旗下作者举行绑定,这种方式显然能够更好的绑住优质作者,从利益层面上加深作作家对公司的归属感,阻止被“挖走”。

现实上,壮大的明星作家阵容也简直为果麦文化带来了大量的优质版权输出。公然资料显示,自2012年起,果麦文化与易中天签约40多部作品,而杨红樱自2018年互助至今,就已经已经签约了100多部作品。此外韩寒、冯唐等着名作家均签约了10多部作品。

从其明星作者对其缔造的收入来看,也能看出果麦文化绑定明星作家方式的优点。

据统计,住手2020年6月尾,易中天《中华史》系列、蔡崇达《皮囊》、张皓宸《我与天下只差一个你》、韩寒《我所明白的生涯》等图书产物的销量超百万册。

其中易中天作为果麦文化最为优质的明星作家,在2019年为公司带来了靠近3000万元的收入,冯唐孝顺了1000多万收入。而持股最多的韩寒,在近几年作品较少,仅有416万元。

【资本投资】绑住韩寒易中天,果麦文化上市的底气是什么

诚然,明星作家无疑能够孝顺出更多优质IP,为果麦文化带来更多的经济价值。然则随着明星作家的产量逐渐下滑,明星作家的价值又是否还能耐久撑起果麦文化上市之后的估值,这显然并不乐观

从韩寒作品产量下滑上就能够看到,曾经的明星作家对于企业的孝顺能力已经大幅缩水,作为持股最多的作家合资人,这显然也反映了未来果麦文化的连续能力较弱。过于依赖明星作家的作品,这对于即将上市的果麦而言,将会是未来最大的痛点。

瞄准公版书,忽视网文业?

虽然路金波本人依赖网文实现了自我价值的体现,但果麦却并没能将他曾经的风景展现在网文领域上。

从果麦文化招股书中的营收数据来看,果麦文化的主营营业包罗图书谋划与刊行、数字内容营业、IP 衍生与运营三部门,其中图书谋划与刊行在2017年至2019年的营收划分为2.16亿元、2.77亿元和3.57亿元,三年的营收均占有90%的总营收,为其唯一的支柱营业。而数字内容的营收占对照低,IP衍生与运营营业更是处在开端生长阶段。

对于果麦而言,其主要的数字内容营业为与亚马逊Kindle、掌阅、微信阅读等现在主流的数字阅读平台互助,但从营收显示来看,并欠悦目。其数字营业,更多的是上游明星作家的一种价值扩展,焦点的生长偏向依然是以图书谋划及刊行为主。

开卷信息统计数据显示,果麦文化在2017年至2019年民众出书民营图书公司公疆土书码洋占有率延续三年排名第一。但在图书零售码洋占有率则排名第九,同为民营图书公司的新经典、读客文化则占有了第一和第五。

不仅云云,在细分领域上,文艺类图书市场占有率果麦文化排名第五,新经典排名第一,读客文化排名第四。

从市场占有率上,也能看出果麦将自己的主要目的盯在了公版书上

2012年,果麦文化推出了法国名著《小王子》的李继宏译本,则让其尝到了公版书所拥有的伟大价值。在2016年10月21日,法国圣埃克苏佩里基金会在上海宣布,由果麦文化出品、李继宏翻译的《小王子》累计销量跨越200万册,成为近两年全球最脱销版本,全球总销量前三,中国销量第一。

在次之后,果麦文化相继推出了《浮生六记》,2017年至2019年在中国古典文学类图书中延续三年位列销量排名第一。随后推出的一系列相关公版书籍在销量上均显示优越。

2016年果麦文化与新世相联手打造了青春版《红楼梦》,宣传称历时三年修订制作,同时还约请了冰、初等明星宣传。

公版书的优点在于,自己就自带着大量的读者,同时还免去了高额的版权成本。果麦文化吸收了现在互联网行业最为主要的营销谋划能力,行使细腻化的封面来吸引较为注重外观的年轻读者,而在内部则使用轻质纸,行使细腻的外观来只管掩饰降低成本而造成的质量瑕疵。

事实上,“封面悦目”简直已经成为了果麦文化旗下图书在读者眼中的第一印象,但封面悦目并不代表着内容也好。

李继宏版《小王子》,虽然销量惊人,甚至获得了《小王子》基金会的认可,但现实上在翻译质量则被一众读者所不满。在豆瓣上,李继宏版的《小王子》仅有7.7的评分,而其他译者的险些均在9分左右。

显然,果麦文化在公版书上的“套路”,虽然并不获得业界的认可,然则却能捉住更主要的读者,这也是果麦文化这条盈利模式能够乐成最基本的缘故原由。

掌握IP,或许才是果麦文化的最终出路

虽然现在靠着公版书所带来的伟大利润,足以支持起果麦的上市,不外单靠图书谋划及刊行,显然并不能支持起果麦文化连续的价值增进,而IP衍生与运营显然具备更高的想象空间。

IP作为出书行业真正的价值所在,是当前所有出书企业都在竞相抢夺的重点,尤其是影视改编,能够赋能IP更高的价值体现。

连系果麦文化早年的融资来看,2017年,果麦文化完成了B、C两轮融资,合计募资2.97亿人民币。两轮融资划分由与IDG资源领投,、跟投。同时在营业局限上举行了换取,主要是新增了之前没有的影视谋划营业。

其中,果麦文化与韩寒更是有着极深的利益关联。果麦文化至今共介入过五个影戏项目,三部是韩寒的影戏。另有一部是凭证果麦文化股东冯唐小说改编的《万物生长》,以及跟一起介入的院线影戏《万万没想到》。而韩寒《后会无期》《乘风破浪》《飞驰人生》划分斩获票房6.3亿、10.49亿元和17.03亿元。

此次果麦文化上市,其拟向社会公然刊行不跨越1801万股,召募资金3.5亿元用于版权库建设项目。显然,果麦文化想要打造其自身的IP系统,通过自身的图书出书能力来实现在IP衍生与运营营业上的突破。

不外,果麦自身的IP影视化能力不佳,更多需要依赖其他气力完成,这将成为果麦文化未来影视想象力空间增进的最大阻碍。果麦想要实现自己的IP转化能力,依然道阻且长。